Как да конфигурираме Google Consent Mode v2?

Как да конфигурираме Google Consent Mode v2?

Какво е Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 е актуализирана версия на Google Consent Mode, инструмент на Google, който помага на собствениците на уебсайтове да управляват съгласията за събиране на данни, като същевременно спазват регулации за поверителност, като GDPR и ePrivacy. Тази версия е въведена, за да подобри функционалността и да предостави по-прецизен контрол и интеграция с други технологии за управление на съгласията.

Основни характеристики на Google Consent Mode v2:

1. Динамично настройване на етикетите

Consent Mode v2 позволява динамично активиране или деактивиране на различни Google тагове (като Google Ads и Google Analytics) в зависимост от това дали потребителят е дал съгласие. Това означава, че ако потребителят не се съгласи с бисквитки за маркетинг или анализ, тези тагове няма да събират данни.

2. Нови сигнали за съгласие

Google Consent Mode v2 въвежда допълнителни сигнали за съгласие, които дават възможност за по-прецизно управление на видовете данни, които могат да се събират (например, разделяне на аналитични и рекламни съгласия).

3. Модел за прогнозни данни

Дори при липса на съгласие за определени видове данни (напр. Google Analytics), Consent Mode v2 използва агрегирани и анонимни данни, за да предостави моделирани конверсии. Това означава, че рекламодателите могат да получат статистики за ефективността на рекламите, дори когато някои потребители не са дали съгласие за проследяване.

4. Подобрена конфигурация на съгласията

Google Consent Mode v2 предоставя повече опции за настройка, които са по-гъвкави и позволяват по-добро адаптиране към нуждите на бизнеса и изискванията на различните регулаторни рамки.

Какви са ползите за бизнеса?

  • Спазване на регулаторните изисквания за защита на данните.
  • Минимизиране на загубата на данни чрез моделирани конверсии.
  • Повишаване на доверието на потребителите чрез по-прозрачен и контролиран подход към събирането на данни.

Това го прави мощен инструмент за бизнеси, които искат да се адаптират към новите изисквания за поверителност, без да жертват напълно аналитиката и ефективността на рекламите си.

Как да настроим Google Tag Manager (GTM) за Google Consent Mode V2?

1.Отворете GTM и отидете в Admin > Container Settings. Поставете отметка на Enable consent overview. Натиснете Save, за да запазите настройките. Тази стъпка осигурява лесен достъп до настройките за съгласие на различните тагове.

Container Settings

2.Върнете се в Workspace. Кликнете върху иконката с форма на щит в горния десен ъгъл. Ще се отвори нов прозорец, който ви позволява да конфигурирате настройките за съгласие за всички тагове, които сте инсталирали в GTM.

Workspace

3.Настройка на таговете според статуса на съгласието

В този прозорец ще видите за кои тагове не е конфигурирано съгласието. От колоната Built-In Consent, ни става ясно за всички вградени вече съгласия, които трябва да бъдат приети, за да работи Google Analytics. Те се приемат автоматично и се очаква те да управляват потребителските права.

Consent Overview

Ключови параметри за съгласие:

  • ad_storage: Контролира необходимите данни на потребителя, необходими да се използват за реклама.
  • analytics_storage: Управлява съхранението на данни за анализи.
  • ad_user_data: Регулира събирането на лични данни за рекламни цели.
  • ad_personalization: Управлява събирането на данни за персонализиране на реклами.

4.Ръчно управление на съгласията

Ако искате сами да управлявате съгласията, вместо да разчитате на Google Analytics сам да отразява какви данни да събира на база на избраните съгласия, е необходимо да попълнете полетата в колоната Additional Consent. Това ще ви позволи да зададете допълнителни изисквания за съгласие за всеки конкретен таг.

Пример: Конфигуриране на Google Analytics 4

  1. Кликнете върху конфигурацията на тага, за да го редактирате.
  2. В отворения прозорец намерете полето Additional Consent Checks. Поставете отметка на Require additional consent for tag to fire.
  3. В полето за избор изберете Analytics storage, за да указвате, че тагът трябва да се задейства само след дадено съгласие за аналитични бисквитки.
  4. Кликнете върху бутона Save, за да запазите промените.

Конфигуриране на Google Analytics 4

След като конфигурацията бъде запазена, тага за Google Analytics 4 автоматично ще се премести в секцията Consent Configured. Това означава, че сега тагът ще се задейства само ако е налице изискваното съгласие.

Пример: Конфигуриране на FB Pixel

  • Кликнете върху конфигурацията на тага, за да го редактирате.
  • В отворения прозорец намерете полето Additional Consent Checks. Поставете отметка на Require additional consent for tag to fire.
  • В полето за избор изберете ad storage, за да указвате, че тагът трябва да се задейства само след дадено съгласие за аналитични бисквитки.
  • Кликнете върху бутона Save, за да запазите промените.

Пример: Конфигуриране на Clarity

  • Кликнете върху конфигурацията на тага, за да го редактирате.
  • В отворения прозорец намерете полето Additional Consent Checks. Поставете отметка на Require additional consent for tag to fire.
  • В полето за избор изберете Analytics storage, за да указвате, че тагът трябва да се задейства само след дадено съгласие за аналитични бисквитки.
  • Кликнете върху бутона Save, за да запазите промените.

Отворете Tag Assistant в режим на предварителен преглед (Preview), за да видите какво се случва при зареждане на сайта. Ако таговете са активни още при зареждане на страницата (Container Loaded), това означава, че се стартират преди потребителят да е дал съгласие. Това създава проблем със съвместимостта с регулациите за поверителност.

Container Loaded

Както по-рано стана ясно, Google Analytics разполага с вградени съгласия, които потребителите трябва да приемат. За разлика от него, Facebook Pixel и Clarity нямат собствено управление на съгласието. За да избегнем ситуация, в която съгласията се приемат автоматично преди реалното одобрение от потребителя, трябва да създадем специални настройки.

Настройка на съгласие за Facebook Pixel

  1. Влезте в настройките на Вашия FB Pixel от GTM. Намерете таба Triggering. Обикновено там е настроен на „всички страници“ (All Pages).

  2. Премахнете настройката „всички страници“.

  3. Кликнете върху бутона „+“, разположен в горния десен ъгъл на интерфейса, за да се създаде нов тригер.

  4. Дайте име на новия тригер: Consent Update.

  5. Изберете тип тригер: Custom Event.

  6. В полето Event Name въведете: cookie_consent_update. (Можете да копирате това име директно от Tag Assistant).

  7. Запазете промените.

След тази промяна, Facebook Pixel ще се активира само при обновяване на съгласието от потребителя.

FB Pixel

Препоръчваме да приложите същия подход и за Clarity, както и за Google Analytics. Въпреки че Google Analytics разполага със собствено управление на съгласието, добавянето на това условие ще гарантира по-голяма сигурност и контрол върху съгласието на потребителите. След направените настройки се уверете, че таговете за FB Pixel, Clarity и Google Analytics се зареждат само при събитие cookie_consent_update.

cookie_consent_update

Това означава, че те ще се активират само след дадено потребителско съгласие.

Пример: Ако потребител не се съгласи с бисквитките за маркетинг, тагът за FB Pixel няма да се зареди.

Въвеждането на този режим, съчетано с настройката на таговете чрез Google Tag Manager, гарантира, че събраните данни ще бъдат обработвани етично и с одобрението на потребителите. Това не само намалява риска от правни санкции, но също така оптимизира рекламните кампании, подобрява потребителското преживяване и засилва сигурността на данните.